¿Qué es Posicionamiento Web? La inversión más rentable para tu empresa

Imagínate que pierdes el teléfono… 😱😱

¿Cuál de las dos opciones te causaría más ansiedad? y sé sincero:

1. Tener que gastarte dinero en otro móvil.
2. Tener que estar desconectado de internet hasta que tengas el nuevo móvil.

Está claro que tener que comprar un móvil nuevo es una faena, pero lo que más nos agita por dentro y nos pone a palpitar el corazón es pensar en todo lo que eso significa.

Y es que, en la actualidad, utilizamos el móvil prácticamente para todo: mantenernos comunicados, como herramienta de trabajo y para buscar todo lo que necesitemos en internet, información, el tiempo, la solución a un problema, la prestación de un servicio que necesitas o comprar directamente online.

Hoy en día los clientes están en internet.

La mayoría de personas antes de realizar una compra o contratar un servicio, realizan una búsqueda en Internet para obtener información y poder seleccionar la solución más indicada.

Si tu empresa no está entre esos resultados estás perdiendo más del 60% de tus clientes.

Los tiempos han cambiado, estamos viviendo una revolución digital y como en toda revolución, hay que adaptarse a los cambios, aprender para mejorar e innovar para crecer. Porque el precio a pagar, en caso contrario, es perder todo aquello por lo que has luchado.

Alrededor de 90.000 microempresas se han visto obligadas a cerrar sus negocios como consecuencia de esta pandemia y los cierres impuestos por las restricciones, mientras que el 54% de las empresas aumentaron sus ventas en internet.

Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE)

Los datos son claros y quizá por ello un 43% de las empresas han digitalizado sus negocios en el último año para tener presencia en internet.

Esta es una realidad tan aplastante que, dentro del marco del Plan de Recuperación para Europa tras la crisis producida por esta pandemia, la digitalización de las empresas se convierte en uno de los objetivos clave, motivo por el cual, España recibirá 140.000 millones de euros del fondo social europeo, de los cuales destinará más de 4.060 millones en subvenciones para la Digitalización de Pymes.

Ahora que ya sabes por qué es tan importante estar visible en internet te interesa seguir leyendo para conocer cómo de rentable puede ser para tu empresa.

✔️¿Qué es posicionamiento web?

Imagínate ese momento en que decides abrir tu negocio. Por ejemplo, un restaurante. Tienes ya todo pensado y decides que es el momento de ponerlo en marcha.

¿Por dónde empezarías?

¿Empezarías por comprar las mesas, sillas, vajillas, cuadros, etc.?

¿O empezarías por buscar un local bien ubicado?

Pues eso mismo ocurre con el diseño de tu página web.

Primero debes de ocuparte de tener una buena estrategia de posicionamiento web para crear unos cimientos muy sólidos que garanticen la estabilidad de tu empresa a largo plazo.

El posicionamiento web o posicionamiento seo, se refiere a la posición que ocupa una página web en los resultados de búsqueda ofrecida en respuesta a la consulta realizada por los usuarios en cualquier motor de búsqueda.

Teniendo en cuenta que nadie suele consultar más allá de la primera página de resultados, te interesa tener el mayor posicionamiento posible.

➡️ Posicionamiento en Google

Aunque posicionamiento web hace referencia a cualquier motor de búsqueda: Google, Yahoo, etc., cuando hablamos de posicionamiento web nos referimos a Google en concreto porque es el buscador por excelencia, usado por más del 90% de la población mundial.

✔️¿Cómo funciona el posicionamiento web?

Ahora imagínate que estás de vacaciones realizando un viaje. Te levantas con una tortícolis que no puedes ni girar el cuello y tu fisio habitual ¡está a cientos de kilómetros!

Pues no te queda otra que ir al fisio si quieres seguir disfrutando del viaje así que coges tu móvil, abres Google y escribes: “fisioterapia en Lanzarote”.

Ojeas los resultados, lees los títulos y descripciones de los resultados de tu búsqueda y eliges una página para visitar, la que más atrae tu atención.

Resulta que esa página ofrece el servicio que estás buscando así que llamas y pides una cita.

Eso significa estar visible en Google: estar visible para un público más amplio que necesita tu servicio.

Cuantos más usuarios te visiten y tengan una agradable experiencia, mejor puntuación te otorgará Google subiendo el posicionamiento de tu página.

Google quiere ofrecer un servicio de calidad.

Tiene que seleccionar entre millones de páginas web aquellas que ofrezcan a sus usuarios exactamente lo que están buscando.

Entre tantas opciones disponibles hay que pasar dos filtros principales para conseguir aparecer entre los primeros resultados de búsqueda.

El primero es tener una página con una estructura clara y una estrategia seo que permita a Google entender tu página, saber qué servicios ofreces y poder identificar a tus clientes potenciales.

Si Google no entiende tu página, porque no tiene seo, no sabrá a que te dedicas y no podrá ofrecerte a nadie.

El segundo filtro es la experiencia de usuario. En su última actualización, Google dejó claro que quiere páginas de calidad, que aporten contenido de valor a sus usuarios.

¿Y cómo sabe Google cuándo una página es de calidad?

Pues observando el comportamiento de los usuarios cuando visitan una página: las famosas cookies.

Las cookies sirven para rastrear tu actividad con el fin de obtener datos, como el tiempo que le dedicas a la página, si visitas otras páginas dentro de la misma web, etc.

Estás cookies son necesarias y obligatorias para poder prestar el servicio del buscador y, en cumplimiento del Reglamento Europeo en materia de Protección de Datos, están obligados a mostrar un mensaje informando. 

Estos datos le sirven a Google para interpretar la satisfacción del usuario y saber si ha encontrado lo que buscaba.

Es decir que si un usuario visita tu página y se marcha enseguida porque tiene unos colores que le resultan desagradables, la información no está clara o es muy lenta mostrando la página, Google interpreta que no le ha gustado y penaliza la página mostrándola menos en los resultados de búsqueda y bajando su posicionamiento.

Por tanto, son los usuarios los que deciden las mejores páginas y Google el que concede el posicionamiento en función de esa decisión.

✔️ Tipos de posicionamiento web

En realidad sólo hay una manera de conseguir un posicionamiento orgánico y sostenible, que es seguir las normas de Google.

Y es que, Google pública de manera periódica, las novedades que incluyen sus cambios en los algoritmos de búsqueda y unas reglas específicas que deben cumplir las páginas web para obtener un posicionamiento orgánico natural.

➡️ Posicionamiento On Page

Se denomina así al posicionamiento que se realiza optimizando el seo en tu página web de una manera respetuosa con Google, con una estrategia de palabras clave que obtendrán los clientes potenciales que necesita tu empresa.

El objetivo de este tipo de posicionamiento es facilitar el trabajo de Google a la hora de indexar y categorizar tus páginas.

➡️ Posicionamiento Off Page

El posicionamiento off page se consigue aplicando técnicas fuera del sitio web, como la consecución de enlaces externos, contenidos virales en redes sociales, generar comentarios en foros y blogs, etc., con el fin de obtener más visitas subiendo así el posicionamiento de las páginas.

Este tipo de posicionamiento tiene dos problemas:

El primero es que, como ya hemos visto anteriormente, no llega con tener visitas, sino que éstas tienen que ser de calidad, de usuarios que quedan satisfechos porque encuentran la solución a su problema, y el tráfico que atrae el seo off page, o no es real sino generado automáticamente, o no es de calidad puesto que atrae tráfico no cualificado.

El segundo es que Google persigue estás técnicas y penaliza a las páginas que las usan bajando drásticamente su posicionamiento.

Y una página penalizada puede tardar mucho tiempo, en el mejor de los casos, en volver a ganarse la confianza de Google, por lo que esto es algo que no le interesa a tu Empresa.

✔️ ¿Se puede medir la efectividad del posicionamiento web?

Sí, se puede medir. Google dispone de una herramienta, que ofrece de manera gratuita, para obtener información acerca de los datos registrados gracias a las cookies. 

➡️ Google Analytics

Está herramienta online permite obtener datos relacionados con las visitas de una página web, el número de visitantes, el promedio de páginas vistas por usuario, cuánto tiempo pasan en cada una, la tasa de rebote (visitas que abandonan de manera inmediata la página), etc.

✔️ ¿Qué rentabilidad puede aportar el posicionamiento web a tu empresa?

Si has estado atento a todo lo anterior y has echado cuentas te habrás dado cuenta de que estar visible en Google es muy rentable para tu empresa, pero vamos a examinarlo más detalladamente.

Retomando el ejemplo anterior, resulta que la búsqueda: “fisioterapia en Lanzarote” se realiza 390 veces al mes.

Es decir, todos los meses 390 personas distintas realizan precisamente esa búsqueda,

390 clientes potenciales que te están buscando y por tanto podría suponer un aumento considerable en tu facturación mensual.

¿Te das cuenta del potencial de estar visible en Google?

Pues resulta que es mejor aún, porque este crecimiento es exponencial, el primer mes ganarás por ejemplo, 5 clientes, el siguiente 12, y así seguirá subiendo a medida que tú página web suba su posicionamiento, se mantenga en las primeras posiciones y aumente la autoridad de la marca ganándose la confianza de sus visitantes.

¿Necesitas más datos?

Conseguir clientes con posicionamiento seo es:

Hay que tener en cuenta que cuando un usuario busca un servicio o producto en Google es con la intención de obtenerlo y por tanto se trata de un cliente caliente realizando una búsqueda para satisfacer su necesidad.

Sin embargo, la publicidad de Facebook Ads va dirigida al público en general, estén o no interesados en tu producto, y por tanto, las visitas que accedan solo por curiosidad te estarán costando dinero.

Una vez sabes cómo funciona el posicionamiento web, la importante mejora que puede suponer en tu estrategia de captación de clientes y la alta rentabilidad que puede aportar a tu empresa, es el momento de apoyarte en profesionales que puedan ayudarte a conseguir el mayor beneficio de tu inversión seo.

En nuestra agencia somos expertos en Google y nuestras estrategias de posicionamiento tienen el objetivo de captar clientes. Si quieres saber más sobre nosotros y descubrir cómo ayudamos a pequeñas y medianas empresas a crecer puedes visitar esta página.

Cómo conclusión, te recomendamos que cuando decidas invertir en la digitalización de tu empresa y abrirte al mercado online, lo hagas con una estrategia de posicionamiento web que garantice tu visibilidad, que atraiga visitas de calidad a tu página y que genere beneficios a largo plazo.